公司新闻

当前位置:主页 > 公司新闻 >

视听大会直击丨长短视频平台双向渗透“中视频

发表时间:2021-06-18 03:21

  此前,快手、抖音长期领跑短视频领域,B站向全场景综合视频平台的目标迈进,长视频平台的爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV定位明确,并不断拓展新领域,展开激烈竞争。如今微博、微信、知乎、小红书等非传统视频平台逐步开启视频板块,“全民皆兵”。

  网络视听应用显示出陪伴性特征。据2021年中国网络视听用户调查数据显示,50%左右的用户每天看短视频、综合视频的时长在1小时以上,20%的用户使用时长在2小时以上。而过去一年内,每天都看短视频的用户占比由60.4%降至53.5%,下降了6.9个百分点,用户对短视频的使用频率有所缩减。

  与此同时,综合视频平台用户数据呈现微弱平衡性。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇今日在“网络视听产业峰会”中表示,长视频平台需在动中求稳,以用户需求为导向,进行内容创新,满足多元人群的消费需求。

  “长视频现在很艰难,盈利企业占极少数,在现在这种生存环境下,‘指日可待’就是痴心妄想”。今日,阿里巴巴集团合伙人、阿里文娱总裁、优酷总裁樊路远在峰会中说。

  网络视听行业内容为王,各大视频平台不断输出精品内容。而当前,短视频纳新能力较强,综合视频拉新能力却逐渐陷入疲态,短视频成为主要增量市场。

  在最新发布的《2021中国网络视听发展研究报告》中显示,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,较2020年6月增长4321万,网民使用率为95.4%。其中,短视频用户使用率为88.3%,占比最高,用户规模达8.73亿,较2020年6月增长5549万;综合视频用户规模为7.04亿,占网民整体的71.1%,较2020年3月、6月有所下降,综合视频因疫情防控进入常态化阶段,用户规模回落,但仍高于疫情前水平。

  目前,短视频成为仅次于即时通信的第二大网络应用,吸引非网民触网,其网民使用率持续走高,占比接近90%,已成为互联网的“底层应用”。

  综合视频平台市场中,爱腾优芒继续保持领先优势,联合B站,几大应用在各大平台占据近九成份额,用户规模不相上下。B站专注向完全性综合视频平台转化,爱腾优芒以新综艺、新剧资源、新营销、新趋势,探寻新发展阶段。

  一边,短视频市场格局相对稳定,抖音短视频、快手活跃用户规模占比整体的54.4%,稳居行业第一梯队,西瓜视频、快手极速版、微视、抖音极速版、抖音火山版等处于第二梯队,活跃用户规模占比31.6%,好看视频、爱奇艺随刻、刷宝、优哩视频等处于第三梯队,活跃用户规模占比7.7%。二三梯队的短视频应用大多或是上一梯队应用的其他版本,或是大型互联网公司推出的短视频应用。

  彼时,非视频平台大量涌入。微博、微信相继推出“视频号”,各大平台与资本聚焦产业上游,加快布局剪辑工具。微信上线“秒剪”,B站推出“必剪”,快手收购OnVideo,短视频智能创作平台“来画”获得1.66亿元B3轮融资,“秒影工厂”获得千万级天使轮战略投资。

  针对各大视听平台,内容制作机构、媒体及研究机构的627份专家问卷调研结果显示,未来一年网络视听领域中,短视频和网络直播网“视听+”成为现实,短视频与综合视频将展开更加激烈的用户时间“争夺战”。

  据相关统计,61.1%的网络视频用户会因在“抖音、快手等平台上刷到相关精彩片段”而观看新上线的网络视频节目,短视频平台已成为网络视频节目重要宣传推广渠道之一。另一方面,4月9日,70多家影视传媒公司发布“影视版权保护”联合声明,短视频创作生态面临挑战。

  今日,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示,“经过十余年发展后,视听领域迎来全新时期,也面临着全新的问题和挑战,长短视频竞争与合作并存,将共同携手促进行业健康有序融合发展。”随着竞争愈演愈烈,长短视频平台双向渗透发展趋势加深。

  短视频平台通过增加短视频内容时长提升制作门槛,向上延伸,微短剧、微综艺、微纪录片成为其重点发展方向;长视频平台向下兼容,尝试推出时长更短,品类更加丰富的短视频业务,同时基于自身在综合视频业务上的优势,在竞争中寻找新的突破点。

  2020年10月20日,西瓜视频总裁任利锋提出“中视频”概念。西瓜视频与新榜联合发布的《中视频创作人职业发展报告》中显示:近一年高频消费中视频的用户达6.05亿,网民渗透率64%,即每5个网民中就有3个用户高频消费中视频。

  何为中视频?的定义为“时长在1分钟至30分钟的视频内容”,其包括剧集、综艺、知识科普等内容门类的视频。创作人可以完整地讲述一个故事,时长及横屏模式呈现的视觉信息更加丰富,用户因此获得更多信息量。

  为了更全面满足视频用户需求,各大视频网站相向而行,催化“中视频”产生,以适应用户多变的消费场景和多元内容需求,长短视频平台拨云见日。

  中视频PGC占比高,对视频内容要求越加严苛,需要平台及创作人丰富自身知识广度深度,投入更多时间精力。以微短剧为引领,中视频多维赋能网络视听产业高质量发展。

  作为中视频突出的产品形式,“微短剧”延展内容IP生命力,形成新内容赛道。2021年,好看视频与开心麻花合作《发光的大叔》,优酷推出竖屏短剧《倾世宠妃第一季》和横屏短剧《不想和你做朋友》,粒粒橙传媒、真乐道、抖音三方联合岀品跨屏微短剧《做梦吧!晶晶》,2020年起,腾讯相继推出微短剧《铁锅爱炖糖葫芦》《通灵妃》《如梦令》。

  在内容行业逐渐内卷之时,各平台选择在微短剧赛道上追逐竞走,并收获较好口碑,得到行业认可,但无论是主打综合视频的爱腾优芒,还是深耕短视频的快手、抖音,以及开拓视频版块的非视频平台,在现有模式的定位和运营下,平台一时难以游刃有余地转向,在中视频领域野蛮生长。

  近年来,西瓜视频相继推出聚焦儿童心理健康问题的科普类作品《你了解“来自星星的孩子”吗?请关爱身边的自闭症儿童》,知识科普类《感冒鼻塞到底咋回事?有没有什么好的缓解办法?》,微综艺类《听说了吗?新来的同事是男团 华彩少年入职第一天被怼?》等作品,以打造优质内容为己任,在中视频领域持续发力,定位明确,运营也更加轻车熟路。

  去年 10 月,西瓜视频宣布未来一年将至少拿出 20 亿元补贴创作者,首创保底+分成模式,助力视频创作人职业化,一同发力“中视频”赛道,努力创作出优质有深度的视频,但现在还处于广种薄收阶段。

  据《2021中国网络视听发展研究报告》显示,50.9%的受访者认可中视频,认为其将有助于拓展新的创作手法;37.5%受访者认为中视频将有助于拓展新商业模式,33.3%受访者认为中视频是长短视频在现阶段的一个发展产物,不会推动行业产生重要改变。

  在社会责任层面,中视频成为知识科普等内容的重要载体与高效传播手段,推动儿童安全教育、反诈骗等知识普及。其次,中视频行业的高速发展有效增加大量就业机会,提升视频制作方和创作者收入,提振影视行业信心,带动经济增长。

  中视频提供了网络视频行业发展的新出路,但当前晨光熹微,一时还无法快速推动行业发展,是为居于长短视频竞争下的阶段性产物。基于对优质内容和创作者扶持,中视频还需要更加完善且可持续的长远布局,放长线钓大鱼。

  以中视频为核心,各平台正在不断集成上下游多产业协同发展,逐渐构成产业矩阵发展新格局。他日,我们将试见中视频领域,迎接更美好的未来。返回搜狐,查看更多

上一篇:浙江细碎制砂机

下一篇:终于做出反击?果断取消千亿订单外媒:实在太

价格咨询:400-0461952    厂家地址:河南省-濮阳市-南环路加油站往西200米

Copyright ©2015-2020 jrs篮球直播网-新浪财经 版权所有 nba直播保留一切权力!